Наскоро популярната марка за бельо, спално облекло и облекло Bonds Australia беше подложена на критики, след като стартира кампания с ограничено издание на неутрално по пол бельо, включващо няколко модела, включително небинарен човек.
Според Indy 100, ходът на Bonds е подкрепен от движението Pride и има за цел да отбележи многообразието и да представлява LGBTQIA+ общността в Австралия.
Въпреки това, включването на не-бинарния модел Майки, който е биологичен мъж, носещ брада и дълга коса, като едно от лицата на последната кампания на Бондс сега предизвиква масово възмущение онлайн.
В тази връзка потребител на X с дескриптор @MarieIsabellaB коментира под туита на @EndWokeness. Нетизените критикуват Бондс, че не е научил нищо от фиаското на Дилън Мълвани, където транс-TikTok инфлуенсърът беше лицето на марката бира Bud Light и беше изправен пред сериозен бойкот заради предполагаемата си „събуденост“.
„Представете си, че МРАЗИТЕ клиентите си“: Интернет извиква Bonds Australia за представянето на странен модел за последната им кампания за бельо
Според Indy 100, Майки, небинарният модел на кампанията за полово разпределение Pride 2024 на Bonds Australia използва местоимения те/те. Той беше видян да позира заедно с друг небинарен модел Клементин, и двете по бельо от две части, което сега предизвика бойкот за марката.
Според News Hub, Майки носеше ретро ребрени безшевни тонални бикини Hi, които според уебсайта са на цена от 18,99 австралийски долара и са описани по следния начин:
„Времената се променят, бельото също. Създадени за свирепи жени навсякъде, нашите Retro Rib Seamless Hi Bikini са част от нашата безшевна гама Retro Rib Seamless, която ви дава увереността да ревете.”
Вследствие на това, официалният уебсайт на Bonds Australia получава рецензии с една звезда за предполагаемото си пробуждане , като мнозина твърдят, че включването на биологичен мъж за одобряване на женско бельо е обидно за женската общност.
Междувременно потребителите на социалните медии призоваха за бойкот на Bonds и започнаха да използват реториката „събуди се, фалирай“. Ето някои от критиките от публикацията на @EndWokeness на X.
„Съжаляваме да научим, че сте обидени от нашата кампания; това със сигурност не беше нашето намерение. Bonds е марка с гордо наследство да отразява и представлява всички австралийци. Нашата кампания за гордост е празнуване на радостта и духа на разнообразната LGBTQIA+ общност в Австралия“, гласи отговорът.
Допълнително се добавя как най-новата лимитирана гама бельо от „удобни базови дрехи на Bonds“ има за цел да отпразнува духа и радостта, свързани с общността на Pride и събитията в Австралия .
Марката споменава, че нейната цел е „насърчаване на приобщаването“ и „преосмисляне и отразяване“ на съвременното австралийско общество с „красиви хора на дъгата“.
Компанията също така отвърна на критиците си и каза, че негативните коментари са напомняния защо прайд маршовете, като по време на Мади Гра, са важни и страната все още има да извърви дълъг път.
Трябва да се отбележи, че това не е първият път, когато марката одобрява приобщаването и показва подкрепа за общността на Pride. По-рано тя си сътрудничи с Minus18, базирана в Австралия организация с нестопанска цел, която се застъпва за LGBTQIA+ младежи и има за цел да ги овласти чрез безплатни семинари, образователни ресурси и достъп до безопасни пространства.
През 2023 г. марката си сътрудничи и с транс активиста Дени Тодорович (идентифициран с те/тях) като модел на своята гама „Горд се да съм аз“ за Световния ден на гордостта.
Въпреки това, когато Бондс и Дени бяха изправени пред заплахи, той беше отстранен от кампанията. Първият път, когато Bonds използва небинарни модели, беше през 2019 г., когато си партнира с трансмодела Андрея Пежич.